リード文の書き方離脱を防ぐ4要素と例文
リード文は、記事の冒頭で「この記事は自分に関係がある」と読者に伝える導入文です。含める4要素、文字数の目安、悪い例と良い例、広告表記を入れる位置を初心者向けに整理します。
公的機関・公式資料などの一次情報と照合して作成しています。このサイトについて
リード文の書き方とは
リード文とは、記事のタイトルの下、最初の見出しの前に置く導入文です。読者が「この記事を読む価値があるか」を判断する場所であり、ここで合わないと感じられると、記事は読まれずに閉じられます。
Googleは、ユーザーのために作られた有用なコンテンツを求めています。リード文は、検索した人の疑問に、この記事が答えることを最初に示す役割があります。この項目では、リード文の書き方を、2026年10月時点の公式情報をもとに整理します。
基本（リード文の4要素）
| 要素 | 内容 | 例 |
|---|---|---|
| 共感 | 読者の状況・悩みを示す | 「ブログを始めたものの、記事の書き出しで手が止まる方へ」 |
| 結論の予告 | 記事で分かることを示す | 「リード文に入れる4つの要素を説明します」 |
| 根拠・信頼 | 誰が・何をもとに書いたか | 「Googleの公式情報をもとに整理しました」 |
| 読み方の案内 | 読み進めると得られるもの | 「最後に、そのまま使える型もあります」 |
4つすべてを入れる必要はありません。重要なのは、検索意図に合った答えが、この記事にあると伝わることです。
文字数と形式の目安
- 全体で100〜250字程度が、スマホで1〜2画面に収まる目安です。
- 1文は短くし、3〜4文以内にします。
- 結論や答えを先に書く場合は、リード文の中で答えを一文示します。
具体例（悪い例と良い例）
テーマ「リード文の書き方」の例です。
悪い例
「こんにちは。今日はリード文について書きます。リード文は大切です。最近ブログを書いている人は多いですが、リード文を意識している人は少ないです。」
これは挨拶と一般論が続き、読者の疑問に答える情報がありません。
良い例
「記事の書き出しで、何を書けばよいか迷っていませんか。リード文には、共感・結論の予告・根拠・読み方の案内の4要素を入れると、読者が続きを読むかどうかを判断しやすくなります。この記事では、各要素の書き方を例文つきで説明します。」
良い例は、読者の状況を示し、記事で分かることを予告しているため、続きを読む理由が明確です。
リード文の書き方の実践ステップ
- 検索意図を確認する: 「リード文 書き方」で検索する人は、具体的な型や例を求めていると考えられます。
- 記事の結論を先に決める: 本文を書き終えたあとで、結論を一文にまとめます。
- 4要素のメモを作る: 共感、予告、根拠、案内を一行ずつ書き出します。
- つなげて推敲する: 重複や冗長な言い回しを削ります。
- 広告表記を入れる位置を決める: 報酬を得て紹介する記事では、冒頭に近い位置に「本記事には広告（アフィリエイトリンク）が含まれます」と示します。
- 本文を書いたあとに、もう一度見直す: 書き進めるうちに内容が変わったら、リード文も合わせて直します。
リード文の書き方の注意点
- 広告表記: 消費者庁は、広告であることを隠す表示を、景品表示法のステルスマーケティングとして規制しています（2023年10月から）。リード文のすぐ近くに表記があると、読者に伝わりやすくなります。
- 釣りタイトルのような誇張をしない: 本文で答えない内容を予告すると、離脱や不信につながります。
- 根拠のない権威づけ: 「プロが教える」「業界No.1」など、確認できない肩書きや実績は書きません。
- キーワードの詰め込み: 検索語を不自然に繰り返すと、読みにくくなります。Googleも、自然な言葉でわかりやすく書くことを推奨しています。
リード文の書き方でよくあるミス
- 挨拶や自己紹介が長く、本題に入るまでが遅い。
- 「この記事では色々なことを書きます」と、具体性がない。
- 悩みをあおりすぎて、読者を不安にさせる。
- 本文を直したのに、リード文が古いまま。
- 広告表記が記事の最後にしかない。
リード文の書き方のチェックリスト
- 100〜250字程度に収まっているか
- 読者の悩みや状況が、一文で示されているか
- 記事で分かることが、具体的に書かれているか
- 本文の内容と一致しているか
- 広告表記が、冒頭付近にあるか
- 声に出して読んで、引っかかる箇所がないか
リード文の書き方のFAQ（よくある質問）
Q. リード文は、最後に書いてもよいですか。
A. 本文を書いたあとのほうが、結論を正確に書けるため、おすすめです。書き終えたあとに調整する方法が、実務ではよく使われます。
Q. 目次の前と後、どちらに置くべきですか。
A. 一般的には、タイトルの直後にリード文、その後に目次を置きます。サイトの設計に合わせ、一貫させることが大切です。
Q. 結論をリード文に書くと、本文が読まれなくなりませんか。
A. 答えだけを知りたい読者には、先に結論があるほうが親切です。理由や手順など、詳細は本文で読まれると考えます。
筆者の見解（リード文の書き方）
リード文は、長く美しく書くより、「この記事は自分のためのものだ」と一瞬で分かることが重要だと考えます。私見では、冒頭で読者の疑問に答える一文を置くと、本文の構成も自然に整います。一方で、リード文だけを磨いても、本文が薄ければ読者は離れます。リード文は、本文に書いた内容の約束であり、その約束を守ることが基本だと考えます。
リード文の書き方の関連項目
- 記事構成の作り方
- PREP法
- タイトルタグとメタディスクリプション
- 検索意図
- SNSのPR表記
出典（一次情報）
本記事は情報提供を目的としており、収益を保証するものではありません。法律・税務に関する内容は一般的な情報であり、個別の判断は弁護士・税理士などの専門家や公的機関の最新情報でご確認ください。「筆者の見解」は一つの考え方です。