SNSのPR表記とは書き方の例・位置・ステマと言われないための注意点

SNSのPR表記とは

PR表記とは、SNSの投稿や動画が広告（宣伝）であることを、読む人・見る人が分かるように示す表示です。「#PR」「広告」「プロモーション」などが代表例です。

2023年10月1日から、広告であるのに広告と分からない表示（ステルスマーケティング）は、景品表示法の規制対象になりました。消費者庁によると、規制の対象になるのは商品やサービスを供給する事業者（広告主）です。ただし、広告主から依頼を受けて投稿するアフィリエイターは、広告主やASPから、表記のルールを守るよう求められる立場にあります。

「規制の対象外だから自分は関係ない」ではなく、「案件を続けるために、守る必要がある」と考えるのが現実的です。法律の細かい解釈は、最新の消費者庁の資料で確認してください。この記事は、2026年10月時点の整理です。

基本（考え方）

消費者庁の運用基準では、一般の消費者が、事業者の表示であること（広告であること）を判別できるかが基準になります。分かりやすい表示の例として、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった文言を使う方法や、「A社から商品の提供を受けて投稿している」のように書く方法が示されています。

ポイントは次の3つです。

1. 文言が分かりやすいこと（意味が伝わる言葉）。
2. 位置が分かりやすいこと（目に入る場所にある）。
3. 投稿全体として広告だと分かること。

アフィリエイトの場合

アフィリエイトリンクを貼って紹介し、成果に応じた報酬を得る投稿は、広告主から報酬が出る点で、広告にあたると考えるのが普通です。表記の文言は、ASPや広告主の指定がある場合は、それに従います。

具体例（書き方の比較）

動画の場合は、音声でも、画面上の文字でも、概要欄だけに頼らないのが安全です。YouTubeには、有料プロモーションを開示する公式の機能があります（YouTubeのアフィリエイト参照）。

SNSでPR表記を付ける流れ

1. 案件の規約を確認する。ASPの案件ページに、表記の指定や禁止事項があるか見ます。
2. 投稿の型を決める。たとえば、冒頭に「【PR】」と入れ、続けて本文を書く形です。
3. 画像・動画にも表記を入れる。画像だけが転載されても、広告だと分かるようにします。
4. プロフィールにも、広告を含む旨を書く。補助的な表示として使います。
5. 投稿後に、スマホで見え方を確認する。長文が折りたたまれて、表記が隠れていないか見ます。
6. 過去の投稿も、見直す。表記のない古い投稿は、修正または削除します。

SNSのPR表記の注意点

• 表記があっても、内容が事実と違えば問題です。商品の効果を、実際以上に見せる表現は、景品表示法の別の規制や、薬機法などにも関わります。
• 「広告ではなく個人の感想」と書いても、実際に報酬を受けていれば、広告です。
• 表記の仕方は、プラットフォームの機能（ラベル）で補えることがありますが、ラベルだけに頼らず、文章でも示すと確実です。
• 運用基準や、各SNSの仕様は、更新されます。最新は公式で確認してください。

SNSのPR表記でよくあるミス

• 本文の最後に、小さく「#PR」とだけ入れる。
• ハッシュタグの一番後ろに混ぜる。
• 広告主から依頼を受けているのに、「自腹で買った」と書く。
• 動画の概要欄の下のほうにだけ、書く。
• スクリーンショットや画像に、表記が入っておらず、転載されると広告と分からない。

SNSのPR表記のチェックリスト

• 投稿の冒頭、または目につく位置に、PR・広告の表記があるか。
• 文言は「PR」「広告」「プロモーション」など、意味が伝わるものか。
• 画像・動画だけを見ても、広告と分かるか。
• ASPや広告主の表記ルールを確認したか。
• 過去の投稿に、表記の漏れがないか。
• 事実と違う、誇大な表現がないか。

SNSのPR表記のFAQ（よくある質問）

Q. 「#PR」だけで、十分ですか？
A. 意味が伝わる言葉であることは大切ですが、置き場所が重要です。ハッシュタグの中に埋もれず、投稿の冒頭など目に入る位置に置くほうが安全です。

Q. 自分で買った商品を紹介して、アフィリエイトリンクを貼る場合も、表記は必要ですか？
A. 紹介によって報酬が得られるなら、広告の性質があります。ASPの規約や、消費者庁のQ&Aを確認し、広告であることが分かるようにしておくのが無難です。

Q. ステマ規制に違反すると、アフィリエイターが罰則を受けますか？
A. 消費者庁の説明では、規制の対象は広告主（事業者）です。ただし、案件の提携解除や、報酬の否認など、ASP・広告主との関係で不利益が出ることがあります。

Q. SNSの「有料パートナーシップ」ラベルを使えば、PR表記は不要ですか？
A. ラベルは有効な手段ですが、表示の位置や見え方は、プラットフォームやアプリの画面で変わります。文章でも示すと、確実です。

筆者の見解（SNSのPR表記）

PR表記は、「入れたら成果が落ちる」と心配されがちですが、私は、隠して信頼を失うリスクのほうが、はるかに大きいと考えます。広告だと分かった上で読んでもらい、そのうえで「役に立った」と思われるほうが、長く続けやすいからです。表記を前提にした書き方、つまり、広告であっても、中身の正確さと、デメリットの記載で勝負する型を作ることが、結局は近道だと思います。

SNSのPR表記の関連項目

• ステマ規制
• SNSアフィリエイト
• YouTubeのアフィリエイト
• 薬機法
• レビュー記事の書き方

出典（一次情報）

• ステルスマーケティングに関するQ&A（消費者庁）
• ステルスマーケティング規制について（消費者庁）