Googleが生成AIコンテンツの指針を更新、価値のない大量生成に注意

Googleは2026年10月1日（英語版の表記）、検索セントラルの「ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス」を更新しました。英語版の更新履歴には、検索品質評価者ガイドラインの情報を反映し、開発者イベントの資料と内容を同期させた、と書かれています。生成AIで記事を書くこと自体は禁止されていません。ブログやアフィリエイトサイトでAIを使っている人が、公開前に確かめておきたい点を、公式ページの記述に沿って整理します。

生成AIの利用と、大量生成されたコンテンツの扱い

ページによると、生成AIは、トピックの調査やオリジナルコンテンツの構成づくりに役立つ、とされています。一方で、利用者にとって価値を加えることなく大量のページを生成すると、スパムポリシーの「スケールコンテンツの乱用」（日本語版の表記は「大量生成されたコンテンツの不正使用」）に該当するおそれがあります。生成AIのコンテンツを使う場合でも、「Search Essentials」とスパムポリシーの基準を満たす必要があります。

スパムポリシーのページを開くと、スケールコンテンツの乱用は、検索順位の操作を主な目的として、ユーザーの役に立たない大量のページを生成することと説明されています。作成方法は問われず、次のようなものが例に挙がっています。

• 生成AIツールなどを使い、ユーザーに価値を加えずに多数のページを生成する
• フィードや検索結果などをスクレイピングし、言い換え・翻訳・難読化などの自動変換を加えて、ユーザーにほとんど価値のない多数のページを作る
• 異なるウェブページのコンテンツを、付加価値を加えずにつなぎ合わせる
• 規模の大きさを隠すために、複数のサイトを作る
• 読み手にはほとんど意味が通らないが、検索キーワードを含むページを大量に作る

スパムポリシーの冒頭には、ポリシー違反全般について、Googleが自動化システムと必要に応じた人による審査で検出し、違反したサイトは順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりすることがある、と書かれています。スケールコンテンツの項目では、そのようなコンテンツを自分のサイトでホストしている場合は、検索から除外できる、という案内もあります。

品質評価者ガイドラインの2つの項目

生成AIのガイダンスのページは、検索品質評価者ガイドラインの2つの項目に触れています。「スケールコンテンツの乱用」（4.6.5節）と、「労力、独自性、付加価値がほとんどないメインコンテンツ」（4.6.6節）です。ただし、このガイドラインは、順位を上げるための手引きではなく、評価者が検索システムの性能を評価するためのものです。ページには、評価者の評価が直接ランキングに影響することはない、とも明記されています。「評価者ガイドラインに書いてあるから順位に直結する」と読むのは正確ではありません。

公開前に見ておきたい推奨

ページの推奨は、「正確性、品質、関連性を優先する」と「ユーザーにコンテキストを伝える」の2つの見出しにまとめられています。読みやすくするため、次の3点に分けて整理します（番号は筆者によるものです）。

1. 正確性・品質・関連性の確保：生成モデルは事実を検索して取り出すのではなく、学習データに基づいて語の並びを予測するため、誤情報（ハルシネーション）が含まれることがあります。ページは、公開前にすべての生成コンテンツを人の目で事実確認し、信頼性を検証することが重要としています。確認の対象は、本文だけでなく、<title>要素、メタディスクリプション、構造化データ、画像の代替テキストにも及びます。
2. 構造化データの検証：一般ガイドラインと、各検索機能の個別ポリシーに従い、マークアップを検証して、検索機能の対象になることを確かめます。
3. 透明性の提供：コンテンツの作成方法を示すと、読者の理解が深まります。自動生成を使う場合は、読者に分かりやすい形で自動化の利用方法を説明することが勧められています。画像のメタデータを追加する方法も挙げられています。

ECサイトには補足があります。Google Merchant Centerには、AI生成コンテンツのポリシーがあります。AI生成画像には、IPTCのDigitalSourceTypeにTrainedAlgorithmicMediaを含むメタデータが必要で、商品のタイトルや説明などのAI生成の商品データは、別に指定してAI生成であることを明示する必要があります。Merchant Centerに商品データや画像を登録する場合は、確認しておくとよいでしょう。

アフィリエイト記事の公開前に確かめたい点

以下は、公式ページの記述をもとに、筆者がアフィリエイト運営の場面に引き直した確認点です。Googleが示したチェックリストではありません。

• 商品の仕様・価格・口コミなどの数字を、AIが出したまま載せていないか。公式サイトや販売ページで、1つずつ確認したか。
• 他サイトの内容を、言い換えや翻訳だけで量産していないか。自分で試した、比べた、調べたといった独自の情報を加えているか。
• タイトル・メタディスクリプション・alt・構造化データにも、事実確認の範囲を広げているか。
• AIで作った画像やまとめ文について、読者に伝えるべき情報（作成方法の説明など）を出しているか。
• 同じテンプレートで、キーワードだけを差し替えたページを、大量に作っていないか。

なお、スパムポリシーの「サイトの評判の乱用」の項では、ページ全体で適切に処理されたリンクでのアフィリエイトリンクの使用が、違反と見なされない例に挙がっています。ただし、スパムポリシーには、別に「内容の薄いアフィリエイトサイト」という違反類型もあります。アフィリエイトリンクを使うこと自体と、価値の薄いページを量産することは、分けて考える必要があります。

今回の更新をどう受け止めるか

アフィリエイトの記事では、価格や仕様のように変わりやすい数字ほど、AIの出力をそのまま使いやすく、誤りが残りやすいと考えられます。公開前の確認を、本文に加えて、title・メタディスクリプション・altまで含めたチェック表にしておくと、確認漏れを減らしやすいかもしれません。また、同じ型の比較記事を増やす場合は、実際に使った感想や自分で取った数値など、そのページにしかない情報が1つ以上あるかを、公開の目安にする方法もあります。更新理由は「評価者ガイドラインの情報の反映とイベント資料との同期」とされているため、方針が大きく変わったと決めつける根拠はありませんが、旧版との比較はしていないので、断定はできません。具体的な判定方法や基準値は、公式ページに書かれていません。AIを使ったことを記事の中でどこまで説明するかは、読者が知りたい範囲に合わせて決めるのが現実的でしょう。公式ページが求めているのは、読者に分かりやすい形での説明です。

出典

• Google 検索セントラル「ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス」（英語版の最終更新 2026年10月1日）
• Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
• Google 検索セントラル「ドキュメントの更新履歴・最新情報一覧」（英語版の2026年10月1日の項目）

2026年10月18日時点の情報です。